广州巧妙的广告语翻译

翻译资讯    发布时间:2018/9/20 10:31:36

  广告是向社会广大公众告知某件事物,对一项产品的推广起着极其重要的作用。广州翻译公司广告翻译语种有:英语广告翻译法语广告翻译德语广告翻译等,广告英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介。那么怎样才能做到完美的广告翻译呢? 广告英语翻译是一种再创造的过程,翻译者应尽量挖掘产品在翻译目标语言文化上的共同特性,使译文更符合翻译目标语言国家人们的习惯,易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下,注意一些基本的技巧和方法。

广州巧妙的广告翻译

  一、直译法

  译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。

  例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻) ,这则化妆品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年二十,明年十八”。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。

  二、套译

  所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使翻译后读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。

  例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。(A friend in need is a friend indeed) ,这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。三菱汽车公司使用下面广告:“古有千里马,今有三菱车”。该广告词巧妙地利用了中国谚语,使中国消费者读来有亲切感,进而引起了购买欲。

  三、意译

  当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采用意译。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合翻译目标语言的国家文化。

  例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋) ,广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。

  例2:本品可即开即食。(Ready to serve) ,若直译为Opening and eating immediately,会让外国人误以为该食品不易存放,所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。

      综上所述,翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准,并且注意文化背景的差异,选择恰当的翻译技巧,做到语言自然、准确、简洁、易懂,以迎合不同受众的心理,进而实现广告的目的。所以,广告翻译是一项高深的技术活,想要提高广告翻译的技巧必须具备以上几点的要求。

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